抓住公交車(chē)廣告投放要點

    章新;衆所周知，公交車(chē)廣告是備受廣告主青睐的廣告形式，具有傳播效果好(hǎ相輛o)、視覺沖擊力強、影響持久、千人成本低(dī)等優勢。

然而廣告主在實際投放公交車(chē)廣告過程中，往往會(huì)出現黃國這樣或那樣的問題，大(dà)多數是因為(wèi)沒有把握好(hǎo員還)公交車(chē)廣告投放過程中的2大(dà)要素：時紅新(shí)間、線路。呼市豐巢快遞櫃廣告

關于時(shí)間

公交廣告的發布時(shí)間包括廣告發布時(shí)機和廣告投放時(shí)長(c朋店háng)兩個方面。

先說(shuō)發布時(shí)機。

發布時(shí)機的選擇會(huì)直接影響廣告的有效傳播。試想一個月餅品牌選志對擇在端午節前夕投放公交車(chē)廣告，其廣可鐵告投放效果可想而知。（當然，這是一個較為(wèi)極端的比喻。）

公交車(chē)廣告作為(wèi)城市裡不(bù)可缺少的訊電公共交通(tōng)設施，其公共服務性決定了公交車(ch暗放ē)媒體到達群衆規模的巨大(dà)性以及到達群裡草衆類型的多樣性。大(dà)多數品牌都會(huì)通(tōng)過關照投放公交車(chē)廣告的方式來觸及龐大(dà)費離的目标受衆群體。

通(tōng)常情況下，投放公交車(chē)廣告的品牌員從可大(dà)緻分為(wèi)三類：

一類是對受季節性影響大(dà)、銷售有時生笑(shí)間規律的周期性消費品，最典型的就是粽子(zǐ)、月餅、元宵視錢這一類的消費品。

這一類的品牌通(tōng)常會(huì)選擇在産們個品旺季到來前期和旺季中期有針對性的進行公交車(chē)廣告的大遠內(dà)規模投放，提升産品的知名度，給銷售做好(hǎo)預熱工(gō科老ng)作。

這一類品牌的廣告宣傳往往會(huì)集中在節日前後些還，如(rú)元旦、春節、清明、五一、端午、中秋電都、國慶等等。近年來随着電商品牌的興起，618、雙技風十一、雙十二也成為(wèi)電商品牌投放廣告的高峰期村上。

第二類購買周期長(cháng)、價格高、決策難的高消費品，志機如(rú)房子(zǐ)等。這一類消費品在進行品牌宣傳時(shí)，廣告發布時場又(shí)機應該前置，在新品發布前就瞄準特定的消費者，有針對性的進行廣告宣傳，一雜增加受衆的期待感。

第三類是無明顯周期和經濟實力限制，且具有一定市場占有草這率的消費品。這一類的發布時(shí)機應該與品著技牌整體宣傳計劃相符合。例如(rú)選擇在産品進行其他(tā)媒明笑體宣傳或促銷活動的同時(shí)進行公交廣告的同步發布，形成1+1>2的放遠廣告效果。

其次是發布時(shí)長(cháng)。

在時(shí)長(cháng)的把握上，廣告主一門則應根據産品的投放時(shí)機選擇加長(cháng)或縮短(duǎn)投放時著綠(shí)間：對于提前發布廣告的産品，廣告時冷懂(shí)長(cháng)可以延長(cháng)至産品推出且具有一定知名數媽度和消費群體後再逐漸停止投放。

而對于受季節性影響大(dà)、銷售有時(shí)間規律的周期歌秒性的消費品牌，廣告投放時(shí)長(cháng)不(bù)必過商鄉長(cháng)，起到宣傳提醒作用即可。

對于同步發布廣告的産品，廣告時(shí)長(cháng)笑費增加可以起到延續效果的作用。

關于線路選擇

投放線路是影響公交車(chē)廣告投放的重要因素，它決定了廣告是否能達到有效目現分标受衆。

在選擇發布路線時(shí)，重點關注的是線路接觸到的目标的時受衆量。由于公交車(chē)線路途徑的城市區門喝域不(bù)同，乘客的數量和人群特征也會(huì)有所差異。

例如(rú)經過火車(chē)站的線路與不(bù)經過火車(c自雜hē)站的線路，乘客數量相差非常大(dà)；經過商圈的線路與拍喝不(bù)經過商圈的線路受衆類型也有一定的差務讀距。

廣告主必須了解這些差異，才能更有針對性的将産品發布這湖在合适的線路上。

除此之外，廣告主在進行線路選擇時(shí)，還要綜合考錢的慮線路通(tōng)行情況、車(chē)内的服務以河做及衛生狀況，以避免其他(tā)不(bù)利因素的影響動購，提高受衆對公交車(chē)廣告的好(hǎ水她o)感度。
總的來說(shuō)，時(shí)間、線路是影響公交車(c車筆hē)廣告投放效果非常重要的2大(dà)因素，如(rú)的歌果您想打造有效的公交車(chē)廣告一定不(bù)能忽視廣告投放時(shí)間吃空、廣告線路選擇！呼和浩特公交車(chē)廣告