戶外廣告的發展趨勢

  近年來，随着人們(men)旅遊和休閑活家金動的增多以及高新科(kē)技的廣泛運用，吃家戶外媒體已成為(wèi)廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大(dà)大(d就議à)高于傳統電視、報紙和雜志媒體。可見，新技術、新觀念、新思維的戶外廣告場她市場發展的空間和潛力仍十分廣闊。

  戶外廣告分為(wèi)機場、地鐵風放、商業大(dà)廈、巴士及其它。尤其是，由于全事鄉國不(bù)斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場商道近年已展露高市場增長(cháng)潛力。戶外廣告的特點是直接金船的視覺沖擊、多種表達方式及長(cháng)發布時(shí)間。于2用信0世紀90年代引入噴墨印刷為(wèi)戶輛東外廣告的轉折點。此項新應用提升戶外廣告市場的整體增長(cháng)潛器笑力。

在當前新媒體環境下，随着國内中小(xiǎo)企業的快速發展，它們(men)聽兵需要大(dà)量的廣告公司進行宣傳活動，以得(de)到專業化的服務。但由于術遠中小(xiǎo)企業缺乏資(zī)金(jīn)，因此成本較小(xiǎo)的黃場戶外廣告得(de)到很多企業的青睐。

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未來随着行業的繼續發展，行業将出現以下趨勢：

1. 戶外廣告的競争優勢赢得(de)商家(jiā)認可，戶外廣告與其他聽校(tā)廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價格方面具有天然優勢。随着頻照城市化進程不(bù)斷呈現增長(cháng)态勢，核心利學做好(hǎo)因素來自人口從鄉(xiāng)玩麗村向城鎮集聚，商業交易擁有良好(hǎo)人口基礎。

2.新媒體加快行業整合步伐，市場份額趨于集中。整合媒體資(zī)理吧源及價值已成為(wèi)呈現戶外新媒體生命力的一電說個發展方向，因此，戶外新媒體行業整體會(huì)繼續發展。

3.低(dī)線城市與電商崛起提供新的廣告需求機會(huì)。農村人均收入和慢笑消費支出的增幅開(kāi)始高于城市居民，差距逐步縮小(xi弟器ǎo)。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不(bù)同級些輛别城市的增速來看，這些品類在低(dī)線市場是多的發展速度更是快于一線市場，這些城市無疑未來将發展成為(wèi)是為新的消費藍海，由此将激發出旺盛的廣告市場需求。

4.短(duǎn)暫瞬間的 廣告 到達率将有所提高。消費者在戶外新照暗媒體環境中的停留方式、注意力焦點、時(shí有很)間長(cháng)度等都與在家(jiā)中不(b到樂ù)一樣，對于戶外新媒體的聲音、視頻等新的戶外媒體特性，在 廣告 創意體文、 廣告 内容、傳播方式上滿足消費者&quo兵他t;短(duǎn)暫的關鍵瞬間"，是戶外新媒體提升價值的突們東破口。

5.政府拉動廣告标牌的業務增長(cháng)

比較特殊的是政府單位發布的公告攔，指示導向會分，标識标牌的需求，受到信息公開(kāi)綠務化，完善基礎設施的規劃要求，在市政工(gōng)程、公共場所、景電很區、公園、道路、小(xiǎo)區等區域的信息公告、标識标場拍牌、指示導向等需求呈現急劇(jù)增長(cháng)态體睡勢。

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6.戶外新媒體的内容形式将有所創新。戶外新媒體慢謝用于内容建設的投入正在不(bù)斷提升，在 廣告討答 形式以及創意上将考慮受衆的特點，讓受衆接業文觸的每一個瞬間都産生品牌接觸點和 廣告 價樂兒值，在視頻上也要加強對品牌名稱、産品特色、品牌口号等内容的描述。算還

7.戶外廣告業加速向二、三線城市同步推進。交通(tōng志新)基礎設施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不(bù)斷縮小(x文爸iǎo)，文化與消費的流行得(de)以保持同步，從而推動戶外廣弟影告的一緻。