疫情，對廣告投放影響究竟多大(dà)？

截止到今天新型冠狀病毒“2019-nCov”的感染人數已分店經遠遠超過了17年前那場非典的感染人數，疫情還在持續變化和發展中，我們(me輛有n)回顧了SARS期間的廣告數據，借以來看看今天山劇的疫情對2020年整體互聯網廣告業的潛在影響。

01宏觀經濟背景分析

2003年非典疫情爆發時(shí)，中國剛剛加入WTO，經你煙濟處于短(duǎn)周期内的上升期，人口紅利以及疊加投樂吃資(zī)主導發展模式的爆發期，疫情對整的很個宏觀經濟影響并不(bù)是非常顯著，疫情結束後宏觀經濟很快就拐頭請公向上。時(shí)至今日，2020年整體宏觀經濟早已進入下行周期，疫情對整個輛場大(dà)的經濟環境的影響有可能比03年非典來得(de)更為(wèi)嚴峻，目拍短前來看對實體經濟的影響會(huì)有較大(dà)以及較長(雨遠cháng)周期的影響。另外一個重要背景就是經過17年的發展國内各行各業的互聯上可網運營水平已大(dà)幅度提升，大(dà)家(jiā)線上業務運營的水平在提遠海升，需求在釋放，這些都會(huì)成為(wèi)影響在線廣告業務的重要術報影響因素。

02疫情對廣告主廣告投放活動的影響分析

根據下圖可知,17年前的SARS對被訪企業産生了一放腦定的影響。44%的企業廣告投放量有變化,其中29%的企業減少了白花廣告投放量,15%的企業增加投放量，另外有45%的企業投放量基本保持不(bù木吧)變，從整體來看對廣告業的影響有限。

數據來源：中國與世界經濟社會(huì)發展數據庫-sars時(shí)期廣告主喝做廣告活動研究

SARS期間增加廣告投放的主要是三類廣告主：

1．因為(wèi)需求的暴漲而增加生産和廣告投放的廣快也告主,例如(rú)消毒類、保健類産品;

2．利用非常時(shí)期消費者對線上教育的需求猛增而加大(d雪外à)投放的廣告主；

3．利用非常時(shí)期用戶在線停留時(shí)間延長(雜媽cháng)，加大(dà)廣告的曝光力度，吸收人口紅利。

對比今天的疫情我們(men)抽取了DataEye的EDX，B謝物DX,ADX對16個大(dà)行業整體分析發現疫情對廣告行業海亮廣告主的活動的影響與17年前SARS時(shí)期非常相似。

案例一：利用需求的暴漲而增加生産和廣告投放

疫情時(shí)期對清潔衛生的需求屬于暴漲在少，近7天單品電商清潔衛生類商品的銷量以及投放趨勢是持續上升。

數據來源：DataEye-EDX

案例二：利用非常時(shí)期對消費者的教育

微醫近期的投放趨勢，在疫情這段時(shí)期加大(dà)投放進一步增強，滿足消友志費者對知識的需求。

數據來源：DataEye-BDX

案例三：利用上網人數增加時(shí)機，加大(dà)曝光

這個階段增大(dà)曝光的一般多是與疫情關聯度較小(xiǎo)的行業，比如業日(rú)網服下面的“返利”，持續在增大(dà)校西曝光機會(huì)。在家(jiā)閑着的人增多，上網時(sh身愛í)間增長(cháng)，這些都是人口相關的愛南紅利！

數據來源：DataEye-BDX

減少廣告投放活動的廣告主主要集中在受疫情影響較大(dà)說還的行業，SARS期間減少廣告投放的廣告主有以下特征：

1．銷售闆塊受SARS影響,進行戰略性收縮;

2．SARS使産品運輸受阻,多做廣告無意義;

3．廣告投放量降低(dī),但大(dà)量開慢動(kāi)展公益活動。

對比目前階段各個行業的廣告投放，我們(men)發訊子現人員外出的減少，公交車(chē)廣告産品運輸受阻是兩個核心因素，對餐飲/旅遊/酒店舊拍/交通(tōng)運輸等行業有非常大(dà)的影響，從廣船裡告投放數據可以明顯感受到：

餐飲下的外賣廣告投放已經基本停投

旅遊我們(men)以雲南、張家(jiā)書門界旅遊為(wèi)例，1月份投放也基本都民明歸零，而正常情況春節應該是旅遊的旺季

旅遊行業在線廣告投放量最大(dà)的是攜程到綠，LED廣告但從1月18号開(kāi)始廣告投放量直線下降

數據來源：DataEye-BDX

交通(tōng)運輸行業影響巨大(dà)，我們(men)看兩放年家(jiā)比較有針對性的企業—滴滴、貨拉拉：

正常年底汽車(chē)銷售是旺季，但是由于受疫情影響鐵一，線下的展會(huì)等促銷方式基本暫停。從12月起各類車(chē)展的廣告投中鄉放持續收縮。

SARS時(shí)期電視廣告投放大(dà)盤對木分析

SARS時(shí)期大(dà)類行業的明機電視廣告預算增長(cháng)與下跌情況：媽化（缺乏2003年同期網絡廣告數據，我們(men機雪)以電視廣告數據類比來看）

數據來源：CTR央視調研公司，SARS時刀些(shí)期電視廣告投放預算統計

疫情近期從DataEye監測的16大(dà)類行業的投放數據來看綠要：

目前投放出現較大(dà)下滑趨勢的行業與SARS同期基本接近，LED廣告主要集中公共交通(tōng)/旅遊/酒店等實體領域。投放量比較穩報器定的集中在電商/網服/地産/金(jīn)融投放量在靜上升比較明顯的主要集中在網絡遊戲/電商-清他司潔消毒用品/網服-返利/醫療保健/在線教育

03、2003年SARS疫情與2020年新型冠狀病毒見拍疫情對廣告投放影響的區别

這些年各行各業的互聯網化程度均已獲得(de)較大(dà)的發展，在線獲客制個已經成為(wèi)一種常規且重要的方式，因此整體疫情對互有靜聯網廣告投放的影響越來越弱,除極度依賴線下開(kāi)議體展業務的行業如(rú)公共交通(tōng)/旅遊/酒店/餐飲等。

地産行業的廣告投放2003年與2020年的差别比較大上唱(dà)，2003年非典對地産行業包括廣告的沖擊是比較大(dà)熱匠的，但17年過去，到今天大(dà)家(jiā)購物習慣已經發生很大(d開資à)的變化，網購已經成為(wèi)主力的購物方式，地産錯站的需求不(bù)像餐飲/旅遊等等行業，疫情你吧不(bù)會(huì)消除這個需求，隻會(huì)延遲。因此地産的廣告投放整劇店體來說(shuō)不(bù)會(huì)太大(dà)影著土響，但投放預算的分布會(huì)有些變化，比如(rú)朋街我們(men)以安居客的信息流廣告投放為(wèi)例：

信息流廣告投放規模略有下降，但要注意春節期間特别是疫情期間家(光湖jiā)庭成員更容易聚集在電視屏幕前，所以安居客近期的電學海視廣告投放在增多，同樣的投放策略包括貝殼找房、Q房等等。

從目前整體的投放趨勢來看與2003年非典時(shí)期有比較大(d綠但à)的不(bù)同，但随着疫情的發展未來對地産廣告投放的影響還需進火朋一步觀察。

在線教育經過這些年的發展尤其是2011年以來的爆發式的發展，在整個事話教育領域已經占據比較重要的份額，教育行業也呈現出比較明顯的線上線這科下融合的發展趨勢，因此在線獲客的需求是長(cháng)期而穩定的，受疫兵說情的影響有限，疫情反而會(huì)進一步刺激線上教育以及相自線上線下融合的更高速的發展，這個領域在SARS期間是不(b海我ù)存在的。

而線下教育的投放受疫情影響還是比較明顯的：

從行業角度來看，疫情的發展會(huì)進一步推動各行各業更深度的進行線上線下鐵厭的融合發展，促進線上業務的發展壯大(dà)。

網絡遊戲的線上投放力度在持續增強，ADX的數據顯示騰訊(xùn)的優量廣告制信以及巨量引擎的抖音在遊戲這塊的投放平穩略有提升，未受疫情發展的影響

這些年各行各業的線上線下的融合已經讓線上成為(wèi)大(dà)人山家(jiā)主要的運營平台，從本次疫情的爆發發展來看，受影響亮體面最大(dà)的依舊是線下業務，對于線上業務以及謝筆線上線下深入融合的業務影響較為(wèi)有限。随着疫情的發展對各行業黃裡的影響仍然有待觀察，但有一點是很明顯的信号，疫情會(huì)進一步促商志進線上業務以及線上線下融合的發展壯大(dà)。