為(wèi)什麼未來的廣告主還要繼續投放公交廣告？

将來的廣告主為(wèi)何還要投放公共汽車(chē)廣厭南告？到底怎麼投呢？一家(jiā)品牌從誕生到衰落經曆了幼年、成科朋長(cháng)期、成熟期、衰退期四個生命周期。每一個品牌的生命周期都有匠作不(bù)同的營銷方向。戶外廣告是提升品牌影響力的重要途徑之一。因妹算此，不(bù)同的品牌周期應該如(rú)何制定戶外廣告投放計劃？

幼稚期：品牌戶外投放的核心是全覆蓋曝光。

在品牌已經誕生之後，品牌幼稚期迫切需要被目标市場的消費者所了公感知。這時(shí)品牌要根據具體的市場定位制定出品牌推廣計吧國劃。戶外廣告寄生在消費者的生活空間中，它是一種媒體形有公式，可以使品牌迅速觸達消費者。而在這破冰子車期，品牌需要借助戶外廣告的曝光，讓目标消費者意識到品牌認知的建立。

公共汽車(chē)車(chē)身廣告和候車(c物志hē)亭廣告具有很高的逼視度和針對性，有助于迅速打明他開(kāi)處于幼稚期的品牌市場，提高曝光著秒率。候車(chē)亭廣告還具有與受衆近距離接觸的特點數讀，能與品牌進行近距離的交流和了解，品牌初期的促銷信息也有助于其快空個速傳播、加深知名度。此外，汽車(chē)車(銀我chē)身上的全身噴繪廣告具有流暢性、廣泛性和視覺子家沖擊力強等特點，有助于塑造品牌形象。公共議紙汽車(chē)車(chē)身廣告與候車(chē)亭廣告、動靜結合、雙劍合璧，風金是品牌宣傳不(bù)可忽視的投放方式。

除了公交車(chē)身、候車(chē)亭廣告外，品什頻牌曝光、多媒體融合、廣泛宣傳也是提高影響力的有效途徑。

成長(cháng)期與成熟期：精準觸及目标市場，延長(cháng)綠劇品牌曝光周期。

“成長(cháng)期”就是品牌在消費者心中建立了一定的熟悉度，部分産品也得(日子de)到了消費者的認同和感知，同時(sh和服í)也從消費者那裡收集到了品牌的優缺點、定位、推廣方式等信息，從而可以根據這些為票市場信息對品牌進行改進或升級；“成熟期”就是品牌需要根基牢固，需要視厭維護和完善，提高消費者對品牌的信任和依賴性，這一階段的品牌，白街需要在消費者心中保持存在感，讓消費者信任而不(bù)能離開(kāi)品牌黑村。

在廣告投放上，品牌的成長(cháng)期、曝光有愛周期需要延長(cháng)，且長(cháng)期占據話街消費者的記憶。與此同時(shí)，也要防備競國一争品牌的攻擊，所以在廣告投放上就需要對自己的品牌核心人群進行長(cháng高雪)時(shí)間和全覆蓋的攻破，以領先市場報事。

成熟品牌無論在産品技術、質量和形象方面均已進入全面發展階段，市場份額西聽及忠誠度均較強，其中，某汽水品牌KL、M記、K記和的站某奢侈品牌LV等均為(wèi)成熟品牌的代表。處于這一循環中的品牌在開(k來通āi)發戶外廣告投放時(shí)要注重情感表達，及時(s那如hí)搶占用戶心智。

在戶外廣告中運用高科(kē)技是兩個生命周期中品牌可選擇的較好(hǎ舊風o)的技術推廣方式。新型戶外廣告是以數字化技術為(wèi)基礎，實現程睡呢序化廣告投放的數碼屏投放平台。它聚集了線下多種類型的筆遠媒體，利用大(dà)數據和AI能力來賦能屏幕，實時(是劇shí)監控投放點為(wèi)人流量，播多生放時(shí)間和頻率，使得(de)每一個到達的受衆都是經過精确那微分析的結果。在線、線下的全線資(zī)源整合，些房實現品牌全域營銷，是幫助品牌以低(dī)成本、全景、清晰的用戶畫(huà)像離拍，實現廣告精準投放的品牌形象造型師。

衰退期：維持品牌的持續發展活力。

經過認知、熟悉和信任的循環後，品牌開(kā物山i)始進入一個衰退期。公交車(chē)廣告很多品牌抵擋不(bù)住時(shí)代技術和消畫朋費者需求等方面的急劇(jù)變化，因而走向了産品需求和銷問暗量持續下降的困境。然而，這并不(bù)意味着品牌價值的喪光木失。反之，通(tōng)過重新定位市場、些看改變産品功能或重新建立新的品牌等方式，産品仍能重新獲得(de)市場的活力。

假如(rú)想通(tōng)過廣告讓已經無法盈利的品牌重新獲利，基本勝算不(金短bù)大(dà)，此時(shí)品牌的正确做法就拿草是減少或直接收回預算，把新産品的投放力度加大(dà)。所以，品牌此時(謝說shí)的廣告投放将再次采用幼稚期的廣告策略，周南工而複始，品牌在經曆了成熟期後，也會(huì事影)因外部宏觀環境的競争、消費者結構的改變以及技術更叠等因素而導緻品牌無法跟上變森員化或陷入瓶頸。此時(shí)品牌需要通(tōng)過爆發期重新知照進入成熟期，即重新根據外部變化，為(wèi)正從老确的品牌形象制定全新的品牌傳播思路，實現品牌經久不(bù銀姐)衰，保持旺盛的生命力和規模競争力，讓消費木間者遠離品牌。所以戶外全媒體廣告投放是比較理想的舊說選擇。

彭小(xiǎo)東導師：

戶外廣告傳播的直接性，為(wèi)不(bù)同周期的品牌帶來了顯著的效益，這也明短是很多品牌經常采用的模式。今後，與消費者生活空間密切相關的戶外廣告将頻問随着科(kē)技的發展，變得(de)更加智讀男能化，幫助更多的不(bù)同時(shí)期的品牌，實現品牌效益。隻要是持久和創就些新的，任何媒體都希望繼續發展下去。因此，未來的公交廣告将呈現怎樣的發展趨勢？

一是數據共享。

随着5G技術的應用，廣告數據共享，實時(shí)更新，數據信息交換更加頻繁和可理方便，LED廣告共享經濟已成為(wèi)目前媒體經濟發展的主導方向。可想而知，公交候我房車(chē)亭廣告必然也會(huì)朝着共享的方向發展她話，數據也會(huì)從自有走向公開(kāi)和共享。公共交通(tō近照ng)媒體能夠整合位置、社會(huì)和移動數據等數據，并實時(shí)更農山新這些數據，從而更好(hǎo)地了解受衆的實時(shí)行為(wèi)變音內化，使廣告主能夠大(dà)規模地發布更精确的廣告信息，最終實現事一更高效的跨媒體廣告投放。

二是數字融合。

廣告業數字化融合發展、數字新媒體時(shí)代來臨意器就味着什麼？”“任何時(shí)間、任何地點”的“任何事物”，是數字化時船作(shí)代一切媒介發展的内在驅動力和最終目标，它使傳統媒體與新媒體、化理傳統媒體與其他(tā)媒體相互交融，形成融合的“子好大(dà)媒體”産業形态。數碼世界和現實世界的結合将給品牌創造大(dà)光微量的新機會(huì)，利用戶外環境與目标觀衆互動。子市

第三，場景化。

在充分尊重用戶網絡體驗的基礎上，圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲上校取信息的行為(wèi)路徑和上網場景，構建以“興趣引導+有信海量曝光+入口營銷”為(wèi)線索的網絡營銷新模式。将用戶需求與目标風學充分結合，是一種充分滿足推廣企業“海量+精準”需求的綠了營銷方式。在體驗營銷日益細分的今天，場景化營銷正在成為(w購店èi)實體商業的最大(dà)優勢，也将使公共汽車(chē跳可)廣告繼續優化場景内容。

四是程序上。

随着數據共享的不(bù)斷發展，廣告投放更加程序化錯筆，使媒體方能夠更好(hǎo)地融合三方數據都多，打通(tōng)全場景數據，實現多維人群洞察。能夠進行多維定位和行冷站為(wèi)預測，實現智能人機協作，系統接入權威第三方監控，并與知名品牌安現媽全方進行深度合作，廣告主能夠實現自動投放，自主投放。現在，這種趨勢在公交候車(做我chē)亭領域有了很大(dà)的發展，今年，可以讓品牌即時(sh也做í)投放創意内容的程序化平台将成為(wèi)業界的标配，從而空一可以像其他(tā)媒體一樣實現靈活投放。

五是公共利益問題。

商業性廣告更加公益化，研究顯示，消費者更傾向于支持公益性子劇質的品牌，因為(wèi)他(tā)們(men)知道，他(tā北場)們(men)購買的産品能給社會(huì)帶來積極的影筆近響。公益化的商業廣告，讓原本“冷酷”的商業廣告充滿了“人性”和“人文關懷”。不錯短(bù)難預見，公益化将成為(wèi)商業廣告的新趨勢，商業廣告熱銀公益化現象将成為(wèi)廣告史上輝煌的一頁。目前，公共汽車(土年chē)廣告正面臨着前所未有的變革，數字化、共享很他化必将成為(wèi)未來公共汽車(chē)坐樂候車(chē)亭廣告的主流趨勢！

六是交互式。

可視交互

人的五感中，視覺是感覺的最主要形式。所以公共汽車(鐵月chē)廣告中的信息，首先是通(tōng)過視覺來傳達，他月一般是通(tōng)過對空間、材料、形狀、肌理等方理著面的處理，把虛拟平面的視覺轉化為(wèi)立體平聽河面。更可利用周圍環境因素與廣告内容相結合，如(rú)建築背景、道花道路、廣場等布設場景，可起到拓展空間、營造多空間互動的作用。

感覺相互作用。

借助科(kē)技手段，運用聲、觸等其它感官訊可元素，達到視覺傳達的效果，豐富觀衆的認知體驗。資去大(dà)多數人對事物的認識都是通(tōng)過也窗聯想記憶進行的，在多重感官的刺激下，會(huì)加深對這種算她經曆的記憶，從而産生感覺的聯想想象。在公志章共汽車(chē)廣告中形成的通(tōng)感，對于廣告中火員重要信息的交互表達，以及整體感官體驗，都有直接的作用。