品牌策劃到底策劃什麼？品牌策劃的6個關鍵要素

什麼是品牌策劃？

品牌規劃是企業發現用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認知在也的過程，即規劃、引導和激發消費者心理市場，通(t作愛ōng)過科(kē)學手段清晰理解人們(men)對品牌的模糊理民日解的過程。

如(rú)今，企業品牌化是未來行業發展的一大(dà)趨勢，但許多初創企刀是業或處于發展初期的企業不(bù)了解品牌的重要他店性，也不(bù)知道品牌規劃是什麼。

品牌策劃到底在做什麼？

1.核心競争力

在前期做市場調研時(shí)候，要了解行業，業制了解企業。也就是說(shuō)，你的産品特點應該是别人沒有我，别人有我優秀。當門樂然，這需要前期做大(dà)量的調查分析和同行比較。

随着互聯網的快速發展，競争産品相似，企業的在制核心競争力也從以往的資(zī)源、渠道、産品、技術轉變為(wèi)産品厭還文化、用戶體驗和服務。例如(rú)，格力，他(tā)們(men)的口号黑報是格力，掌握核心技術，這表明他(tā)們(men)的核心競争力是技術林票。面對用戶心理與品牌競争的矛盾，企業需要考慮的是如(r海匠ú)何在選擇暴力時(shí)脫穎而出，赢得男算(de)客戶。品牌營銷策劃廣告

2.品牌定位

這是許多企業或品牌控制者在創建品牌時(shí)應綠些該認真思考的問題，也是品牌思維的具體體現。一般來大業說(shuō)，就是為(wèi)品牌找到厭話合适的市場位置，塑造品牌在消費者心中的認知。比如(rú)森男可口可樂曆經百年坎坷，從一種商品走向意識形态。絕對是百年師睡品牌。它美麗的斯賓塞草書标志，獨特的商标圖案和特殊的紅色瓶裝，風也亮靡全球，經久不(bù)衰。它通(tōng)過定位自己的lo數醫go和瓶身來占據消費者的頭腦。

3.品牌文化

品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱，代表品牌本身的價朋站值觀。品牌人格化後，其主流觀點代表了企業和消費者的利益認知和技站情感歸屬。品牌文化很好(hǎo)地将企業品牌理念傳遞給消費者，并得能我(de)到消費者的認可。此時(shí)，飛物消費者的購買不(bù)是簡單的産品，而是獨特的體驗和情感。比如(rú)著名的品美低牌文化：王老吉怕上火喝(hē)王老吉。

有些消費者購買你的産品，不(bù)再僅僅是因為(wèi)産品的功能，而是因為離都(wèi)你的品牌所代表的文化内涵和形象做為标簽，可以滿足他(tā)們(men)的心理需求。會學例如(rú)，蘋果手機文化代表了一種永遠保持創新、極客文化的品牌文他樹化。呼和浩特公交車(chē)廣告

4.品牌廣告語

品牌口号，也被稱為(wèi)品牌口号，一些企業也直接使用品牌口号進行品牌定位，對技但品牌定位是固定的，品牌口号有階段性的變化。首先要符合品牌長男定位，具有沖擊力和感染力，能引起消費者的情感共鳴，易于傳播就黑、易讀、易記。比如(rú)康師傅的口号吃這種味道，一讀就知道是食品行業。

5.品牌故事

品牌故事是品牌文化的補充，突出品牌價值觀，是企業社會(huì)遠見的責任感，是品牌與消費者持續溝通(tōng)的基礎。好(hǎo)計東的品牌故事是幫助消費者表達自己，獲得(de)消費者情感輛物認同，提高品牌産品吸附力和傳播力的最有效途徑。例如(rú)，蒙事聽牛——純甄酸奶的故事核心是丹麥簡單的城堡、詩意的什身鄉(xiāng)村和豐富多彩的木(mù)光事屋，向消費者傳達崇尚簡單自然的生活理念，同時(shí)向消費者傳達純營海業養和自然美味的品牌價值觀。

6.品牌視覺設計。

品牌視覺形象通(tōng)過具體符号直接進入人腦，将品牌形象具象化，讓品牌人妹在營銷中達到記住我的視覺沖擊效果。因此，如(rú)何在衆多友現品牌中脫穎而出尤為(wèi)重要。一般來說(shu站子ō)，統一的外部視覺形象主要是通(tōng)過品牌VI系統形成的，是指基也雜于LOGO的基本形象系統和應用系統，因此火姐LOGO牌中起着非常重要的作用。一般在設計LOGO時(shí)，要考慮企友書業的行業屬性，面對消費群體，整合企業文化，設計品牌理念。

一個好(hǎo)的品牌規劃可以使企業迅速崛起。作為(w呢森èi)企業的決策者，我們(men)必須有前瞻性的機友願景，抓住機遇，看到問題的本質，跟蹤問題的根源。利用消費者弟什的視覺和聽覺效果，達到品牌宣傳的目的。