公交車(chē)身廣告有哪些傳播特性？

現在主要經濟發達的城市中，公共汽車(chē)上的廣告書窗都是在媒體上做廣告，幾乎包括了所有的行業關低。其主要原因在于其人流大(dà)、網絡覆蓋全城，是目前戶外媒體中有舞，較好(hǎo)的街(jiē)道媒體。于是，公共汽車(chē道花)廣告的傳播特征主要有以下幾點：

第一，公交廣告的流動性。

在城市各區域之間，公交車(chē)輛行駛，公交車(chē)廣告依靠由一個點到另一個點的過程，展示以公交車(chē理亮)體為(wèi)傳播載體設計的産品廣告，傳遞信息。固定行駛路線使車(c書會hē)身廣告具有相同的路徑，可用于各特定場所，如(rú)住宅窗綠區、工(gōng)業區、商業區、教育區等，而車(chē)身廣告的移動特性則靜如是針對靈活的地點目标，使車(chē)身廣告考慮設計相應的适合樂新于這些場所人群的車(chē)身廣告。使定向廣告投放能有道上效地将廣告信息傳遞給需要信息的目标受衆。

城市公共汽車(chē)廣告的地域分布。

由于城市公共汽車(chē)隻能在特定區域重複行駛的特點，使得(de物務)公共汽車(chē)車(chē)身廣告成為(wèi)一種能夠搶占小靜朋(xiǎo)群體的大(dà)衆傳播手段。公共汽車(chē)車(chē影林)身廣告成本低(dī)，傳播面廣，成為(wèi)這些産品宣笑物傳的首選。大(dà)衆化公交投入與地域性特征相美男适應的設計特色廣告是進軍地域性市場的“投門石”。

城市公共汽車(chē)廣告的強制性。

對于消費者來說(shuō)，在城市的大(dà)街(jiē)小做西(xiǎo)巷中行駛，公交車(chē)廣告對于出行于戶外環境的人們(men)來說(shuō)，花你城市公共汽車(chē)車(chē)身廣告傳遞的信息是不(bù)可逆轉的、北她單向的。與電視、報紙、網絡等媒體不(bù)同的是，如(rú)下樹果看過廣告的消費者不(bù)滿意，可以不(bù)看廣告，不(bù)主輛城動地拒絕接受信息，而不(bù)得(de)不(bù)子樹滿意的是，這輛大(dà)巴的廣告不(bù)能上。電視、報紙廣告信息的單向傳播煙到會(huì)引起廣告受衆的不(bù)滿，而公交車(chē)身廣告的單向強制并不去什(bù)需要消費者專門專門花(huā)一定機日的時(shí)間來看，它往往在消費者無奈等車(c自雨hē)的時(shí)間内持續發布各種信息為(wèi機市)消費者打發無聊的等車(chē)時(shí)間，同時(花黑shí)提高廣告與受衆的接觸頻率，潛移默化地影響消費者的購買行為(wèi)但們。

城市公共汽車(chē)廣告的閱讀效率研究。

基于人工(gōng)學設計的公交車(chē)型，确定了以公如離交車(chē)為(wèi)傳播載體的車(chē)身廣也腦告适合人體視覺發布的範圍。在車(chē)身上刊登的廣告整體位置除車務物(chē)頂廣告外，與人的視線水平保持适當的高度，符合人的亮服視線高度範圍的特征，使消費者方便、輕松地閱讀廣告信息。有舞當與物體近距離接觸時(shí)，整個物體的能為表面都可以被觀察到。有效率的可見範圍成為照可(wèi)直觀、清晰閱讀廣告信息的先決條件，決定了汽車(chē)廣告視覺傳達的相文有效率。

城市公共汽車(chē)廣告具有低(dī)成本的特點。

都市生活節奏和城市商品種類決定了商品的傳播頻率，LED廣告這是商品塑造形象占領消費者市場的重要手段。選擇傳朋用播方式時(shí)應考慮産品廣告信息傳遞頻率和資(zī)金(jīn)投入湖視比。各種形式的城市公交車(chē)輛廣告技術簡單，材料低了短(dī)廉，導緻車(chē)輛廣告成本投從鄉入低(dī)，傳播效果好(hǎo)。

公共汽車(chē)廣告廣泛地與流動人口接觸，能在接觸時(shí)給目标形象留下個開短(duǎn)暫的模糊印象，引起消費者對廣告所傳遞的信息、視覺元素的得白短(duǎn)期關注，重現頻繁的重現，使受衆第一時呢件(shí)間的記憶加深，鞏固廣告所傳遞的産品信息和内容靜男。其後更多次與車(chē)身廣告接觸，産生對笑秒廣告所傳達的商品品牌形象的高大(dà)心理聯想睡高，潛移默化地改變了消費者的購買選擇。